上半年的手机游戏竞争已经结束。很多人没想到的是，在二次元和MMO产品的激烈战斗中，一款竞速游戏异军突起，闯入了大家的视线。
与MMO不同，整个国内手机游戏市场、二次元、射击等类别的规模和声量一直低调，讨论度低，用户规模相对较小...虽然是“车枪球”的一大分类，但已经成为国内玩家口中的“小众”品类。
此外，一个非常罕见的现象是，从终端游戏时代到现在，各类新产品如雨后春笋般涌现，竞速类别总是屈指可数。即使在QQ飞车手机游戏推出疯狂吸金的两年里，一个热门风格推动大量制造商跟风进入游戏的场景也未能发生在竞速类别中。
当然，这并不意味着国内玩家对赛车不感兴趣。在海外赛车3A杰作中，有许多国内玩家。对于喜欢汽车和激动人心的赛车体验的国内玩家来说，游戏需求远未得到满足。
近日，网易“巅峰速度”推出，挤进iOS畅销榜TOP3，不仅刷新了大家对竞速市场的认知，也为竞速增添了一丝新的活力。
是时候重新审视这一“小众”类别了。
几种产品支撑一条轨道
大多数国内玩家的赛车游戏启蒙可能始于QQ飞车终端游戏和卡丁车终端游戏。年长的人可能会想到EA发布的暴力摩托车。在MMO终端游戏盛行的时代，这些经典产品给许多人带来了愉快而激动人心的游戏体验。
但截至今年6月，基于国内手机游戏市场，竞速产品数量：大多数制造商，产品包括腾讯QQ飞车手机游戏、跑卡丁车官方竞速版（世纪天成与腾讯游戏合作）、网易“王牌竞速”“高峰速度”、灵溪“狂野赛车9”：竞速传奇》...几种产品支撑着一条轨道。
虽然数量少，但几乎每一款产品都能以一敌百，市场表现让人眼前一亮。
比如2018年推出的QQ飞车手机游戏，预约4500万，7天内突破2000万DAU，在iOS畅销榜上占据TOP2半年多。上线之初，可以说是自己提高了竞速规模。
关于QQ飞车手游，市场上有一组广为流传的数据：
2018 年，SuperData 全球免费游戏年度收入排名第一 4，收入为14 亿美元；
2019 年，SensorTower 统计，春节档中国 iOS 排行榜收入第一 2；
2020 年，伽马数据统计，中国春节档 iOS 流水排行第 4；
2021 年，七麦数据统计，中国春节档 iOS 流水排行第 9。
到目前为止，QQ飞车手游依然稳定在iOS畅销榜TOP30以内，并不时冲进TOP10，显示出强大的生命力。
《QQ飞车手游》葫芦娃联动版
《跑卡丁车官方竞速版》预约超过2000万，2019年7月上线后也进入iOS畅销榜TOP3。根据应用程序 Annie数据，截至当年9月，单季度流量超过20亿元。当年晚一个月推出的《狂野赛车9》上线后，也成功占据了iOS免费排行榜TOP1。
IP的巨大影响力和用户量为手机游戏的成功奠定了坚实的基础，也使国内竞速手机游戏市场短暂繁荣。
根据伽马的数据，自2018年以来，随着竞速手机游戏的轰动，竞速手机游戏的市场份额也在扩大。在2019年第三季度排名前50的移动游戏中，竞速游戏贡献的流量占8.4%，同比增长4.2%。
近两年来，随着几款大IP手机游戏的正常运营，竞速市场份额也出现了相对停滞的发展状态。
渐渐地，随着大厂的差异化竞争布局，以及技术设备的发展，国内厂商自主研发的写实竞速手游也逐渐浮出水面。
例如，2021年网易“王牌竞速”上线，为国内竞速手游市场注入了新的活力，也为网易抢占了新的市场。在网易互娱学习发展中，王牌竞速制作人举办了2022N.GAME游戏开发者峰会上曾提到，《王牌赛车》上线半年，用户超过3000万，其中80%是首次接触网易游戏。“王牌竞速”为网易打下了这条赛道，并带来了许多增量用户。
如今，腾讯和网易正式在写实竞速手机游戏中相遇。
网易《巅峰赛车》于6月20日上线，迅速跻身iOS免费榜首，多日在畅销榜TOP5以内。腾讯的《最佳飞车在线移动版》最近也开始了一轮测试，等待公开测试进行测试。赛车又要热闹起来了。
从萌到现实，大厂的迭代之路
游戏行业往往需要在获得回报之前投入大量资源。与大多数“利基”类别相比，竞速研发投资不容低估：
它强调画面和物理性能的超高性能，对R&D人员的技术实力要求很高(比如QQ飞车手机游戏招聘高级3D特效设计师，工资范围高达32k-64k，工资16k)。R&D时间往往是两三年，加上世界顶级车厂的授权费。总的来说，一款游戏的成本不亚于当今市场上一款高质量的开放世界游戏。
有人爆料称，“巅峰极速”的R&D投资按亿计算，不管是真是假，你一定已经判断了竞速手机游戏的R&D门槛。
此外，早期市场上的竞速手机游戏大多来自终端游戏的大IP，具有庞大的用户基础和IP影响力，与原始IP相比具有自然优势。这些实际上提高了竞速类别的准入门槛。
然而，经过40多年的发展，核心体验相对固化。喜欢赛车游戏的用户对赛车类型、操作技能、速度、漂移、飞跃、音效反馈等细节的要求越来越挑剔。因此，即使是大型工厂布局赛车，也往往需要保持谨慎和虔诚的态度，寻找差异化的内容，迭代和优化核心游戏性能。
一些常见的迭代可以分为几个维度：赛车、赛道、赛制和核心手感。大多数制造商将通过增加国际知名汽车制造商和授权汽车的数量来设计大量的全球（真实场景）赛道，并推出多种赛道系统，如道具赛排位赛，以抛光令人兴奋的速度漂移体验...辅以3A级画质，给出解法。
赛道《巅峰极速》
从不同风格的产品中，我们可以很容易地看到自己的胜利和迭代方向。
例如，QQ飞车不同于现实主义和卡通主义，具有更美丽的风格和独特的感觉。在200年开发终端游戏时，他们专注于优化游戏与现实主义赛车游戏不同的核心感觉。具体来说，“漂移惯性不高，前部可以快速拉回，着陆感觉更灵活”。
据当时担任QQ飞车终端旅游主策的单辉回忆，他们“截取了数千张图片，录制了数百段视频，推动和拟合了每条轨道和每辆车的运动曲线，包括摄像头随着不同操作的现场变化，然后逐帧调整动画”，最终达到了预期的效果。
“QQ飞车”端游到研发才一年，以更“贴近中国国情”的玩法和画风，上线就成了爆款。
进入手机游戏时代，腾讯早期推出了一款名为“天天飞车”的竞速手机游戏，专注于闪避游戏，操作简单，绘画风格类似于“QQ飞车”，竞争力相对较弱。虽然它很快就成功了，但它并不是人们认知中典型的竞速游戏。在过去的两年里，这款游戏迎来了关闭服务的命运。
后来，当我来到QQ飞车手机游戏时，制作人郑磊认为，核心手感永远是赛车游戏的核心竞争力，于是“逐帧拆解终端游戏的漂移路线，一点一点地恢复终端游戏的各种操作技能”，调整了手机游戏的操作模式，并根据时代和设备对手机游戏进行了改进，如加强互动和社交元素。
《QQ飞车手游》公测五周年，玩法内容非常丰富，图为突破全新魔法套装
《QQ飞车手游》之后，市面上这种唯美风格的竞速手游出现了断层，大厂纷纷布局写实类竞速手游赛道。
现实主义更强调3A级真实图像质量、与世界顶级汽车制造商合作等卖点。例如，阿里巴巴代表的《狂野赛车9》专注于大量顶级豪华车、主机级图像质量、世界地标轨道等优势。后来，网络娱乐的进入让我们看到了现实主义速度手机游戏迭代的新想法。
以王牌竞速为例，除了打磨基本漂移体验外，他们还对产品进行了三个创新变化：多人合作对抗、车辆分配辅助、干扰等定位；设计对位胜负制；还引入了赛车大动作——这使得王牌竞速呈现出另一种科幻感。游戏中真实车辆和幻想车辆的比例约为55辆。
因此，尽管《王牌赛车》定位为现实主义风格，但我更愿意称之为非典型现实主义游戏。
《王牌竞速》
在《巅峰速度》中，网易的迭代理念明显更接近典型的现实主义竞速游戏。他们的聪明方法是选择一定的维度来填补优势。例如，游戏一直强调的优势——“和Codemasters?深度合作获得了全球40多家主流汽车制造商的合法授权，并获得了100多个一线汽车技术数据和数据，包括法拉利、兰博基尼和保时捷。”
这在国内写实类竞速手游中，数量遥遥领先，质量也得到了Codemasters?护送。由于上述优势，他们可以在汽车厂的监督下恢复数百辆国际豪华车的外观、细节，甚至在游戏中启动汽车的声音。
根据作者的经验和观察，更不用说图片质量和其他质量了，仅仅依靠游戏中的豪华车就帮助“高峰速度”吸引了大量具有较强支付能力的用户。
保时捷Panamera Turbo内饰
至于腾讯的“最佳飞车在线移动版”，根据目前的测试反馈，开放世界是一个主要的卖点，以实现现实手机游戏轨道上的差异化竞争。
大厂继续加码背后的野心。
随着手机游戏行业的兴起，国内手机游戏市场已经从蓝海变成了红海。近十年过去了，竞速类似乎仍然是一条只有大工厂才能负担得起的轨道——中国也有一些温和的竞速类手机游戏，但很难进入畅销榜首的大挑战。
对于腾讯、网易为何要投入大量资源？...
抢占赛道肯定是一个很大的原因。在游戏产业的发展过程中，“车枪球”一直被认为是连接现实的最重要类别之一。此外，当全球用户有越来越多的时间投资娱乐活动，包括游戏，那些天生追求速度的人将逐渐加入赛车游戏。过去在主机游戏和PC游戏中发生的事情正在更方便的移动终端上演。
与射击游戏在中国的成就相比，制造商在“汽车”和“球”游戏中仍有很大的潜力。一方面，除了个人体验外，玩家还将关注在现实世界中建立的情感链接。例如，足球游戏通常有俱乐部、明星和其他IP可以直接吸引玩家。在汽车方面，许多知名汽车公司品牌也被用户在现实中谈论。这也代表了并非所有企业都会在竞争中花费高额的IP授权费。
竞速已经发展了40多年，具有一定的市场需求和受众基础。考虑到市场需求和多元化的产品线，大型制造商可以进一步扩大市场份额，并帮助巩固他们在游戏行业的地位。
同样是在2022N.在GAME游戏开发者峰会上，《王牌竞速》制作人分享了项目立项背后的故事——“我记得2018年，我去问领导能不能玩赛车游戏。一方面，市场上没有这样的现实画面，也没有以多人竞速为玩法的赛车游戏，也没有市场机会；另一方面，团队愿意投资。领导的回复是:‘可以试试，最好认真试试’。”
从0开始研发《王牌竞速》
二是技术实力和创新实力的证明。当国内游戏产业在短短几十年内发展成为世界前三大市场时，许多当地企业都有实力创造高质量的内容。进一步的实践有机会吸引全球用户体验产品，为企业开辟更大的市场机遇。同时，竞速发展门槛高，大厂在研发上的突破可以培养和积累3A级实力，为未来的人才培养、3A级游戏研发甚至技术赋能实体提供不可估量的价值。比如原来的“QQ飞车”终端游戏团队，被誉为腾讯自研游戏“黄埔军校”，腾讯游戏的很多高层都走出来了。
三是电子竞技生态建设。除了MOBA，竞速类应该是MOBA。、除了FPS，具有良好竞争力和观赏性的电子竞技项目。激动人心的PVP游戏自然具有构建电子竞技生态的优势。以QQ飞车手机游戏为例，它已经运营了五年多。其电子竞技赛事已覆盖S联赛、亚洲杯、全国公开赛（大众赛），成为腾讯电子竞技生态的重要组成部分。
如今，被网络和直播包围的年轻一代玩家将专注于令人兴奋的竞技赛事，竞速类就是其中之一。特别是在欧洲和美国，许多球员都热衷于赛车电子竞技项目。由于收视率高和赛事赞助费高，一些球员每年可以通过比赛获得约12万英镑的收入，高于F3（三级方程式赛车）。相比之下，国内赛车电子竞技还有很大的发展空间。
此外，随着技术的发展，虚拟与现实的界限越来越小，越来越多的传统产业借助游戏打破了品牌差距。提供真正的汽车品牌和车型的现实竞速游戏，增强了品牌推广的机会。游戏为汽车公司提供了一个新的平台，可以获得真正的汽车品牌和车型体验，激发他们在现实生活中对这些车辆的兴趣，增加对实际汽车的关注和销售。同时，游戏也可以成为汽车企业营销推广的阵地，展示新的汽车技术、创新和设计理念。
事实上，游戏在促进各种文化发展方面一直发挥着重要作用，汽车是用户“零成本”理解的载体。对于需要展示游戏文化价值和社会价值的大型工厂来说，赛车皮肤、赛道地图等内容正好可以成为高质量的土壤，供他们进行区域联动，促进数字与真实的融合。比如《王牌竞速》X大理文化旅游、《QQ飞车手机游戏》X四川文化旅游，都结合当地文化元素推出了特色赛道、赛车等内容，堪称一举三得。
然而，价值和意义是后来赋予的。也许大厂布局只有一个原因——出于团队对赛车类的热爱。同样热爱赛车游戏的玩家也愿意给认真玩游戏的厂商一个积极的反馈。
希望从“巅峰速度”开始，国内竞速手机游戏市场能焕发新一轮的活力。