春节作为游戏营销的黄金节点，一直是游戏制造商关注的首要任务。如何营造强烈的春节氛围，带来用户身临其境的节日体验，自然已成为制造商“竞争”的关键。
在2023年春节期间，我们关注休闲类常青树手机游戏产品——“快乐”，在延续其“传统文化”活动主要基调的基础上，通过与故宫观唐的知识产权合作，向我们展示了新的春节营销体验。
联动故宫观唐，还原宫廷春节气氛的细节
IP联动对于游戏行业来说是很常见的，但要让IP联动变得精彩往往并不容易。这不仅取决于联动IP的基调是否合拍，还取决于如何将联动IP与自己的产品完美结合。
因此，我们可以看到，为了更好地展现这座百年宫殿的魅力，更好地唤起用户的关注和保护意识，“快乐快乐”团队也在这种联系上下了很大的功夫，在细节上表现出了“独创性的态度”。
比如在这次活动的CG短片中，《快乐消乐》的视频制作团队充分考究，不放过每一个细节的打磨。即使视频中只出现了几秒钟的养心殿，TA们也会进行实地考察，绘制剖面图，在CG动画中逐步呈现出还原度高达99.99%的养心殿。
此外，为了让用户更身临其境地感受传统文化，融入宫廷氛围，快乐小乐团队还对游戏中的UI进行了优化和升级。当普通的消除棋盘成为宫廷经典的红墙黄瓦风格时，体验感直接被填满。
三大活动有助于庆祝春节
同时，在游戏主题活动的设计中，《快乐消乐》也下了很大的功夫，把联动的艺术、文化等内容与游戏本身的玩法充分融合起来。
在活动的第一阶段，官方以太和殿上的屋脊兽为原型，推出了以“福兽绵绵”为主题的活动，引导玩家通过闯关修复脊兽，学习与脊兽相关的传统文化知识。将寓教于乐的游戏理念诠释得淋漓尽致。
当活动进入第二阶段时，恰逢春节假期。此时，“快乐消乐”团队巧妙地将游戏玩法设计成“云游故宫”模式。玩家掷骰子，骑着麒麟栗熊，穿梭在各个宫殿之间。在欣赏高度恢复的宫殿的同时，他们还可以学习丰富的宝藏知识，在寓教于乐之间再次提高自己的民族自豪感。
春节假期结束，迎接元宵节的到来，游戏中的春节活动玩法也进入了最后阶段——灯火通明。官方设计了各种宫灯，让用户沉浸式体验古代元灯会的盛况，可谓充满了仪式感。在活动游戏中，玩家不仅可以体验宫灯的制作，感受宫灯的美丽，还有机会触发灯谜游戏，沉浸在不同的宫廷元宵节之夜。
各种送福，宫迎快乐的一年
在这次与故宫观唐的联动中，《快乐消乐》最令人难忘的一点是，他们都围绕着“送福”的概念，在游戏内外全力输出。因此，不难看出“快乐消乐”团队对用户的真诚态度。
特别是在社交媒体的传播中，他们也呈现出“全面开花”的趋势，试图让更广泛的用户感受到“祝福”，真正体验到“快乐年”背后的魅力——
在微博平台上，官方以故宫太和殿10只屋脊兽为主角，每天发起有趣的祝福活动，向用户赠送春节对联，定制主题等礼物。
微信平台官方升级了春节期间限定红包封面的发放，推出了一套以IP小动物古装版为原型的“兔年吉祥话”主题红包封面。当小动物配上充满social感的吉祥话时，不知道是否戳中了你的心？
同时，更叫Amazing的是，除了以“兔年吉祥话”为主题的红包封面外，《快乐消乐》还专门推出了“快乐消乐” x 以故宫观唐为主题的特殊红包封面，很好地实现了游戏活动与微信红包封面的有机联系。让用户沉浸在游戏内外，感受到传统文化的魅力。
除了微博和微信，今年的“快乐消费者”还首次与支付宝合作，成为“支付宝收集五福”的合作伙伴。当用户在支付宝平台上收集五福时，他们有机会发送“快乐消费者”发送的“福卡”和新年祝福。这真的打破了“祝福”的概念。
新的春节体验值得期待
通过以上层层拆解，我们可以看到《快乐消乐》对传统文化的态度。我们也相信，《快乐消乐》与故宫观唐的联系，一定会给用户带来不一样的春节新体验。
假如你也想体验宫廷新年的精彩，也想过一个难忘的快乐年，那么今年的“快乐消乐”春节联动活动，千万不要错过。