三消是休闲游戏轨道的重点细分类别。据外媒统计，27款手机游戏累计收入超过10亿美元，仅三消休闲游戏就占5款。《梦幻花园》就是其中之一。根据Sensortower一年前发布的数据，只计算苹果和谷歌商店(海外)的收入超过30亿美元。
下载地址：>>>点击下载梦幻花园<<<
由创梦天地发行的《梦幻花园》在中国也表现出色。自2017年推出以来，它得到了许多认可。经过多个版本的Taptap得分仍然高达7.8分。“强大的操作”、“体验好”、“有趣有趣”是我们在Taptap上看到的玩家对《梦幻花园》的典型评价。
一款运营5年的“老游戏”如何在用户群体中保持良好的声誉，实现稳步增长？也许我们可以从最近的五周年运营活动中看到一两个。
重视玩家的想法，多种创造力来自玩家
为了庆祝梦幻花园在中国发行五周年，自9月初以来，该游戏已经为9月21日的周年庆典开启了许多热身活动，如项目团队计划现场披露五周年版本的内容，并收集玩家的祝福，创造一个周年纪念氛围，让玩家期待。
从9月15日到10月26日，游戏中有9项主要的运营活动。它不仅包括玩家期待的“优雅梦季”、以“莫奈花园”为主题的皮肤宠物活动，以及“花田漫游”、有趣、嘉年华气氛的庆典活动，如“周年娃娃机”。
这些活动不仅在游戏中进行，而且与游戏密切相关。例如，为了配合“花田漫游”（大富翁）的玩法，整个H5地图都以“莫奈花园”为主题设计，让更多玩家在体验H5小游戏的同时，也能更详细地了解整个周年版的内容，顺便以不同的形式展示周年的新皮肤和活动，对整个活动在玩家群体中的裂变传播起到了一定的助推作用。
此外，值得注意的是，这些活动的“设计灵感”也很有意义。以新宠物“柯尔鸭”为例，这只可爱的鸭子是由玩家创造的。
据《梦幻花园》策划olivia介绍，今年4月，运营团队在Fanbook梦幻家庭社区推出了宠物设计大赛。“柯尔鸭”是在确定了五周年主题“莫奈花园”后，从众多玩家的贡献中筛选出来的符合周年主题的作品，经过官方调整后形成。从最终反馈也可以看出，“梦幻花园”运营团队的设计理念“取之于玩家，用之于玩家”受到了众多核心用户的好评。
这种“玩家参与游戏内容共创”的操作对梦幻花园用户来说并不陌生。几乎每隔一段时间，梦幻花园的运营团队就会在Fanbook等核心玩家聚集的地方发起共创活动。比如最近的“花园创意皮肤设计大赛”就是邀请玩家亲自装修自己的“梦幻花园”
也许正是被这些有趣的活动所吸引，梦幻花园在这一时期的新用户趋势也显著上升。在这个特殊的日子里，老玩家回归并获得优秀的内容体验，这将实现连锁裂变传播。可以看出，“让用户通过共同创造玩他们想玩的内容”是梦幻花园长期运营的神奇武器之一。
惊喜与感动并重的五周年嘉年华，用游戏陪伴玩家生活
以用户为核心的运营理念不仅体现在内容上，还体现在游戏之外的成熟市场策略上。
在梦幻花园五周年之际，官方为玩家准备了一套“从玩家开始”的梦幻嘉年华活动。活动中不仅有专门为玩家创作的周年主题曲《明天见》，还有根据玩家真实故事制作的《花园》微电影、线下星空露营、周年DIY数字油画等。
值得关注的是基于玩家真实故事改编的《花园》微电影。
《花园》微电影讲述了一个小女孩在店长奥斯汀的陪同下“误入”花店五年的故事，电影的灵感也和之前的“柯尔鸭”差不多。它改编自运营团队曾经发起的《我和花园二三事主题征集活动》中玩家讲述的真实经历。《花园》演绎的故事看起来很平淡。其中蕴含着玩家与《梦幻花园》相处五年难舍的回忆。
在《花园》微电影的结尾，运营团队还专门在Fanbook等社区展示了一些《梦幻花园》玩家的留言。看着充满回忆的留言，可能会让很多人心中荡漾。
当然，除了感人的《花园》微电影，《梦幻花园》五周年嘉年华的其他活动也值得关注。比如Nene郑乃馨演唱的全新主题曲《明天见》，也是一个关于成长和陪伴的故事，前提是《梦幻花园》和玩家之间的羁绊。
听《明天见》，你可以感受到歌曲从平静到激情的过程，就像一个青少年经历了风雨的成长，包含了《梦幻花园》对玩家最真诚的忏悔，因为“明天见”是生活中最温暖的话语，意味着有人会永远关心你。
这首新的主题曲一上线，就吸引了很多梦幻花园核心玩家和周边用户的关注。7分钟后，歌曲评论量和收藏量超过1万，当天热度超过10万。它不仅在中国QQ音乐指数榜上排名前4、咪咕音乐尖叫新歌榜TOP2和华为音乐热搜索，在海外也备受关注，上线后登顶itunes。 泰国榜，music，话题NENE X SEE YOU TOMORROW(明天见郑乃馨X)在Twitter世界潮流热搜中排名第17位，而NENENE。 X GARDENSCAPES(郑乃馨X梦幻花园)也登上了世界趋势热搜29，热度斐然。
如果说《明天见》和《花园》是官方对玩家的真挚表白，那么线下星空露营和DIY数字油画是《梦幻花园》给玩家最贴心的礼物。
以DIY数字油画为例，在五周年之际推出这项活动不仅可以让玩家以数字画的形式永久保存游戏中的美好记忆，还具有特殊的意义。因为《梦幻花园》之前发起过一个玩家调查，发现有些玩家更喜欢手工DIY，有些玩家经常在Fanbook上分享自己的DIY作品，即使只占一小部分，《梦幻花园》还是想为他们做这样的活动。
从在线游戏活动，到新的主题曲和微电影，到离线明星露营和DIY活动，“梦花园”五周年庆祝内容非常丰富，我们调整共性，会发现其核心是关注用户，让游戏真正陪伴玩家，让游戏进入玩家的生活。
这些“帮手”在梦幻花园的长期运营中扮演着重要角色
也许在很多门外汉眼里，三消休闲游戏的操作非常简单。你只需要保持游戏休闲的核心，这样玩家就可以玩得开心。然而，在了解了梦幻花园五周年的运营组合拳之后，你也应该能够感觉到，一款看似简单的休闲游戏要很好地运营并不容易。
还可以发现，创梦天地有一些“帮手”。
不可忽视的是，Fanbook在《梦幻花园》的运营中起着非常重要的作用。它不仅是玩家和玩家之间的交流平台，也是玩家和官员之间密切互动的纽带。在Fanbook梦幻家庭社区，11万多名核心活跃用户聚集在这里，直接与运营团队沟通。
通过Fanbook，《梦幻花园》运营团队不仅可以第一时间了解核心用户的需求，收集玩家的建议，还可以发布联合创作活动，提高核心用户的活动和参与度。例如，周年纪念日推出的新宠物“柯尔鸭”和微电影《花园》都是通过内容创作产生的。
同时，《梦幻花园》的玩家也通过Fanbook分享自己的游戏动态，就像朋友圈一样。其他人可以赞美和评论分享的动态。核心玩家之间的互动会在不知不觉中改善游戏的整体氛围，让玩家在游戏中感受到“家的温暖”，吸引更多外围用户的注意力。
Fanbook上的《梦幻花园》玩家动态
除了Fanbook平台，梦幻花园运营团队还以各种方式加强与玩家的联系。比如在微博上，团队还运营了一个名为“梦幻花园奥斯汀管家”的账号，为玩家解答问题，分享游戏最新动态，预测游戏更新内容等。，并以脚踏实地的方式进一步缩短与玩家的距离。
微博运营“梦幻花园奥斯汀管家”有温度
《梦幻花园》还有一个独特的技巧，每两周举办一次“花园茶话会”。这个茶话会的形式是运营团队在Fanbook梦幻家庭社区招募玩家，直接与项目组策划沟通，提出建议。策划人还会在沟通过程中询问玩家一些游戏体验问题，倾听不同人的想法，不断优化游戏。
以上是以用户为核心的《梦幻花园》运营策略的一些关键点。也许正是因为这些关注控制和细节，《梦幻花园》才能在运营五年后依然处于三消休闲品类的前列。这种完善的运营策略对整个休闲游戏品类的运营也有参考价值。
“梦幻花园锦鲤王”抽奖
结论：在《梦幻花园》陪伴玩家五年的过程中，除了带来感动外，还有很多惊喜，五周年最大的惊喜隐藏在活动的运作中。目前，《梦幻花园》在微博上推出了“花园锦鲤王”抽奖活动。获胜者可以亲自去法国吉维尼深入莫奈故居的花园。我不知道谁会成为梦幻花园五周年纪念日最大的幸运儿？